Имиджевая рекламаИмиджевая реклама направлена на ознакомление широкой аудитории с новым брендом, на создание позитивного образа бренда, на обеспечение узнаваемости бренда при дальнейших повторных рекламных контактах. Вторая цель — привлечь как можно больше посетителей в группу потенциальной ЦА. Имиджевая реклама характерна самым широким охватом аудитории, причем ей характерны отсутствие каких либо фокусировок на группы пользователей. Реклама показывается максимально возможному количеству пользователей всех регионов, возрастов, полов и в любые дни и время суток. Имиджевая реклама характеризуется низкой стоимостью показов и большими объемами охвата аудитории. Для этих целей применяются баннерообменные сети федерального масштаба (RLE, Bannerbank), а также наиболее посещаемые массовые общетематические порталы (Yandex. Rambler, Aport, Mail.ru, ...) Основным эффектом имиджевой рекламы должна являться узнаваемость бренда, а не количество переходов на сайт и реклама идет на наиболее массовых площадках, а стоимость одного рекламного контакта и перехода относительно низка. Продающая реклама
Продающая реклама будет запускаться после имиджевой и будет направлена уже на наиболее вероятных членов ЦА среди посетителей сети. Задачей продающей рекламы будет привлечение максимального количества посетителей на сайт, а также обеспечение их повторных заходов на сайт. Основной message продающей рекламы — именно сам продукт (услуга) или их достоинства. Продающая реклама имеет задачу показывать рекламу тем, кто более всего может быть заинтересован в ней. Основная целевая аудитория — офисные работники крупных городов. Как показывает статистика, пересечение постоянной аудитории сайта РБК и сайта anekdot.ru составляет от 60 до 80% — то есть это одни и те же люди, которые используют для работы и отдыха разные сайты. Наша задача — обеспечить «покрытие» этой аудитории, обеспечив несколько рекламных контактов с каждым посетителем. Более высокая стоимость контакта и посетителя продающей рекламы объясняется тем, что эта реклама показывается более качественной аудитории на специально отобранных сайтах.
| 
