Подружки TESS

Частью весенней рекламной кампании бренда TESS стал публичный конкурс «Подружки TESS», который стартовал на базе социальной сети ВКонтакте. Основа мероприятия — специальное брендированное приложение, которое получило соответствующее название. Это игра, ее суть заключается в проведении дружеских чаепитий. Участникам предлагается ходить в гости к другим пользователям, оставаться на чай, дарить подарки, что идеально соотносится с ключевым рекламным сообщением бренда «TESS» — «Общайся, согревайся». У каждого участника есть своя комната, которую он может декорировать на свой вкус и в ней же принимать гостей. К себе на чай можно приглашать как своих друзей, так и случайных пользователей. Гости могут приносить с собой подарки (что-нибудь сладкое или пачку чая «TESS»). 

Мероприятия по вовлечению аудитории в конкурс производились двумя способами:

• прямая таргетированная реклама — инструмент социальной сети. Она позволяла сфокусироваться на ЦА бренда по полу, возрасту, географии и дополнительной анкетной информации. Пользователям демонстрировались специальные объявления (комбинация графической и текстовой информации) на их личных страницах.
  
• медийная реклама на охватных ресурсах рунета. Она позволила привлечь пользователей на сайт чая TESS, где они могли ознакомиться с условиями конкурса, изучить познавательные тематические материалы по теме женской дружбы и принять участие в игре, перейдя средствами API ВКонтакте с сайта прямо в приложение без дополнительной авторизации. 
  

«Подружки TESS» были запущены в начале мая. Приложение собрало 58 760 зарегистрированных участников, при средней дневной посещаемости более 12 000 пользователей. Более подробную информацию по приложению вы можете получить на странице об игре «Подружки TESS»