|
21.05.2007
Генеральный
директор компании Юмисофт Сергей Котырев принял участие в завершившейся недавно
Санкт-Петербургской Интернет Конференции-2007.
Доклад под
названием «Медиаволны», прочитанный Сергеем Котыревым на СПИКе, вызвал большой интерес среди слушателей.
Как
утверждает директор Юмисофт, термин и концепция «Медиаволн» были придуманы им
самим. В соответствии с этой концепцией при проведении рекламных кампаний в Интернете воздействие на аудиторию
должно проводиться в несколько
этапов. После каждого этапа проводится анализ реакции целевой аудитории
– ее отзывов в блогах, маршрутов посещения сайта, глубины просмотра и т.д.
Полученная
информация позволяет выявить интересы целевой аудитории, на основании которых
происходит коррекция стратегии рекламной кампании и содержания распространяемых
сообщений, затем запускается новая
рекламная волна. После этого снова изучается реакция целевой аудитории и весь
цикл повторяется.
Применение
данной концепции позволяет избежать спада эффективности брендинговой кампании,
вносить оперативные изменения в содержание распространяемых сообщений, а также
обеспечить максимальный охват целевой аудитории при ограниченном бюджете.
Концепция
«Медиаволн» применялась ЮМИ Студией при проведении промо-кампании Bonanza!, направленной на
продвижение одноименной марки бананов
группы компаний JFC. Интересный креатив
и учет мнения целевой аудитории привели к тому, что посетителями промо-сайта в
первый день стали 35000 человек.
Скачать презентацию можно с сайта СПИК.
| 
